UOB รุกคืบมัดใจคนรุ่นใหม่ ทุ่มเดิมพันในธุรกิจอีเวนต์เต็มตัว

ในงานแถลงข่าว Open House เมื่อวันพุธที่ผ่านมา คุณวีระอนงค์ จิระนคร ภู่ตระกูล กรรมการผู้จัดการ Head of Retail and Brand ธนาคารยูโอบี ประเทศไทย ได้เปิดเผยถึงความร่วมมือครั้งสำคัญระหว่าง The Mall Group และ AEG ผู้นำด้านธุรกิจบันเทิงและกีฬาระดับโลก

1. การสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ (Boosting Brand Awareness)

UOB เข้ามาในฐานะ Naming Rights Partner (พันธมิตรผู้ถือสิทธิ์การใช้ชื่อ) ซึ่งจะช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ UOB ทั้งในกลุ่มผู้บริโภคชาวไทยและต่างชาติ

• ถอดบทเรียนจาก "Taylor Swift": การตัดสินใจครั้งนี้เกิดขึ้นหลังจากปรากฏการณ์คอนเสิร์ต Taylor Swift เมื่อปีที่ผ่านมา ซึ่งผู้ถือบัตร UOB ได้สิทธิ์จองตั๋วก่อนใคร ส่งผลให้ยอดสมัครบัตรเครดิตและเดบิตเพิ่มขึ้นถึง 26% ภายในเดือนเดียว
• เน้นความร่วมมือทางการตลาด: กลยุทธ์นี้เน้นการทำ Marketing Collaboration เพื่อมอบสิทธิประโยชน์ที่หาจากที่ไหนไม่ได้ มากกว่าการทำธุรกิจร่วมทุน (Joint Venture) แบบทั่วไป

2. เทรนด์ใหม่ของผู้บริโภค

จากรายงานเจาะลึกพฤติกรรมผู้บริโภคของ UOB พบว่าหลังยุคแพนเดมิก ผู้คนยินดีที่จะจ่ายเงินเพื่อ "ประสบการณ์ที่ดีกว่า" หรือการสร้างความทรงจำครั้งหนึ่งในชีวิต (Once-in-a-lifetime)

• พันธกิจของ UOB: เพื่อเป็นธนาคารที่ลูกค้าชื่นชอบที่สุด UOB จึงมุ่งมั่นจัดหาผลิตภัณฑ์และสิทธิพิเศษที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์นี้ เช่น สิทธิ์จองตั๋วก่อนใคร (Pre-sale), ที่จอดรถสำรอง, ช่องทางเข้างานด่วน (Fast Track) และกิจกรรม Meet & Greet กับศิลปิน

3. การเข้าถึงคนรุ่นใหม่

UOB LIVE จะเป็นโมเดลต้นแบบในการเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ให้คุณค่ากับประสบการณ์และใช้ชีวิตบนโลกดิจิทัล หากโมเดลในไทยประสบความสำเร็จ UOB มีแผนที่จะนำไปปรับใช้ในประเทศอื่นๆ ในภูมิภาคต่อไป

4. สถานที่จัดงานระดับโลก (A World-Class Venue)

คุณเกรียงศักดิ์ ตันติพิภพ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร เอ็มดิสทริค ระบุว่า UOB LIVE คือการก้าวเข้าสู่ยุคใหม่ของความบันเทิงในเอเชีย:

• ศักยภาพระดับสากล: รองรับผู้ชม 6,000 ที่นั่ง พร้อมระบบเสียงระดับโลก เทคโนโลยีแสงสีล่าสุด และแคทวอล์คขนาดใหญ่ที่ออกแบบมาเป็นพิเศษ
• ศูนย์กลางความบันเทิงของเอเชีย: ตั้งเป้าจัดงาน 120-150 งานในปีแรก โดยปัจจุบันมียอดจองเต็มตลอดทั้งปีแล้ว (เป็นงานระดับอินเตอร์เนชั่นแนลถึง 40%)

5. การเปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่

คุณมาร์แชล นู (AEG Asia-Pacific) ประกาศเปิดตัวฮอลล์อย่างเป็นทางการด้วยคอนเสิร์ตคืนเดียวเท่านั้นจากซูเปอร์สตาร์ระดับโลก Ed Sheeran ในวันอาทิตย์ที่ 11 กุมภาพันธ์นี้ ซึ่งถือเป็นเหตุการณ์ประวัติศาสตร์ของวงการบันเทิงในเอเชีย

• สิทธิ์เฉพาะลูกค้า UOB: บัตรคอนเสิร์ต "An Evening with Ed Sheeran" จะเปิดจำหน่ายเฉพาะลูกค้า UOB เท่านั้น เริ่มตั้งแต่วันที่ 17 มกราคมนี้

ธนาคารยูโอบี (UOB) เป็นหนึ่งในธนาคารชั้นนำของเอเชีย โดยมีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ในประเทศสิงคโปร์ และมีธนาคารในเครือตั้งอยู่ในประเทศจีน อินโดนีเซีย มาเลเซีย ไทย และเวียดนาม พร้อมด้วยเครือข่ายสำนักงานประมาณ 500 แห่ง ใน 19 ประเทศและเขตการปกครอง ทั้งในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ยุโรป และอเมริกาเหนือ

ธนาคารยูโอบี ประเทศไทย เป็นธนาคารพาณิชย์ที่ได้รับใบอนุญาตอย่างเต็มรูปแบบ โดยมีเครือข่ายสาขา 151 แห่ง และตู้ ATM 349 เครื่องทั่วประเทศ (ข้อมูล ณ วันที่ 31 ธันวาคม 2565)

Reference :

UOB, The EM District and AEG announce historic naming rights partnership

Reference :

Nation Thailand